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聚焦‖“于无声处听惊雷”,无忧酒厚积薄发挥师河南!

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  • 发布时间:2019-05-03
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【概要描述】一直踏实酿酒、低调做事的无忧酒,在确定2019年为品牌营销元年的同时,其背后一直遵循的“酱香丛林法则”更具看点,这无疑是走近无忧酒的最佳路径。  河南,因其独特的地理位置、极具包容性的消费氛围等特点,历来便是白酒企业们颇具倾向性的战略“高地”市场之一:各大品牌竞逐其间,各种品类、香型产品扎堆呈现……其中,“酱香军团”更是在“龙头”茅台率领之下,以及习酒、郎酒、国台等品牌侧翼跟进中逐渐成型。  近年

聚焦‖“于无声处听惊雷”,无忧酒厚积薄发挥师河南!

【概要描述】一直踏实酿酒、低调做事的无忧酒,在确定2019年为品牌营销元年的同时,其背后一直遵循的“酱香丛林法则”更具看点,这无疑是走近无忧酒的最佳路径。  河南,因其独特的地理位置、极具包容性的消费氛围等特点,历来便是白酒企业们颇具倾向性的战略“高地”市场之一:各大品牌竞逐其间,各种品类、香型产品扎堆呈现……其中,“酱香军团”更是在“龙头”茅台率领之下,以及习酒、郎酒、国台等品牌侧翼跟进中逐渐成型。  近年

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  一直踏实酿酒、低调做事的无忧酒,在确定2019年为品牌营销元年的同时,其背后一直遵循的“酱香丛林法则”更具看点,这无疑是走近无忧酒的最佳路径。
  河南,因其独特的地理位置、极具包容性的消费氛围等特点,历来便是白酒企业们颇具倾向性的战略“高地”市场之一:各大品牌竞逐其间,各种品类、香型产品扎堆呈现……其中,“酱香军团”更是在“龙头”茅台率领之下,以及习酒、郎酒、国台等品牌侧翼跟进中逐渐成型。
  近年来,正是基于酱香“主力部队”的战力释放,以及较长时间的市场孕育,使得酱香消费氛围在河南市场越发高涨。目前,酱香酒在河南市场的整体消费份额已突破百亿,然而,这并不是终点,在消费升级、氛围深度孕育的二次催化下,更多的酱香品牌正在赶来。其中,与茅台酒厂隔河相望,以“喝无忧,一生无忧”为品牌诉求的无忧酒便是其中之一。
  4月27日,贵州无忧酒业集团有限公司在河南郑州成立无忧酒河南经销商联谊会,以“商企联合”的模式,为攻坚河南市场打下基础。“复合式”竞争时代已经来临,任何一方都无法独揽渠道和市场的掌控权,厂商共同控制的形势促使厂商建立新型合作关系,整合资源,共创共享。
  一直踏实酿酒、低调做事的无忧酒,在确定2019年为品牌营销元年的同时,其背后一直遵循的“酱香丛林法则”更具看点,这无疑是走近无忧酒的最佳路径。
崇本守道,无忧酒背后的品质密码
  坐落于茅台镇赤水河畔的无忧酒业有着先天的地理优势。占地超10万平方米、拥有300余口窖池、1000平窖藏库,2两个厂区、6个车间,无忧酒业生产优质大曲坤沙酒有着扎实的条件。而在2018年,无忧实现营收快速增长,在迈向省外市场的同时,无忧即将启动的新区茅台镇核心产区120亩土地规划和建设,预计将产量从2500吨提升至4000吨,无忧在2019年跑出了加速度。
  从成立至今,无忧酒业便是为数不多的坚持做酱香酒的贵州企业。经过多年的努力,无忧已经建立了完整的质量保障体系和高于国家标准的产品质量企业内控标准,且先后通过四大质量管理体系认证,先后被中国酒业协会、中国食品工业协会、中国酒业流通协会等权威机构授予“中国酒都十大质量奖”第一名、“中国白酒感官质量奖”和“国家级放心酒示范工程”等二十余项荣誉称号。
  在此次会上,河南酒业协会会长熊玉亮作出这样的评价:“喝无忧酒,一生无忧。携手无忧,财富无忧。”
  在酱酒已然成为白酒行业新风口的当下,酒体醇厚丰满,柔顺细腻,回味悠长,空杯留香持久的无忧酒始终有品质保驾护航,这已经是“酱香丛林法则”中必须炼就的生存技能之一。
  值得一提的是,贵州无忧酒业集团有限公司总经理邬家高表示,无忧将继续坚守品质发展之路,不忘“潜心在茅台镇酿造如同茅台酒一样好的酒”的初心,以质量铸就茅台镇第二传奇品牌为目标继续筑梦独属无忧的诗和远方。
独一无二的文化符号,触及消费诉求
  事实上,无忧酒业在白酒行业里是一个低调干实事的“种子选手”。作为一家贵州酱酒企业,又与茅台酒厂隔河相望,无忧酒业不管是从品质、品牌塑造、品牌推广方面都始终坚持“独一无二”的作风,拒绝打任何扣上茅台帽子的擦边球。
  因此,无忧酒业摒弃模仿跟风行为。单从无忧酒系列瓶身设计来看,其没有选择传统的贵州茅台镇茅形瓶身,而是从无忧文化为出发点设计了圆润饱满的瓶身,以体现“外圆内方”的内涵及坚持质量铁律的管理理念!此外,其防滑设计也寓意深刻:“上坤下乾”的卦象,意为阴阳和合,“地天交泰”而生万物。
  而在品牌文化内涵上,无忧别树一帜地确立“无忧”的核心价值观,于是消费者口口相传的“喝无忧,无忧愁”便成了无忧最独特的品牌宣传方式。
  邬家高还表示,无忧将继续坚持文化酒发展方向。以传统文化精髓为内涵,提炼融合儒释道为一体的无忧文化和包装文化,在保障高质量的同时,为市场和消费者呈现一瓶具有独特精神享受的文化酒是无忧坚持的初心。
厂商共建新时代的背后是无忧“大道至简”的营销理念
  无忧酒河南经销商联谊会会长、河南皇帝故里贡酒酒业董事长周忠明是无忧酒的“忠实粉丝”,在他看来,无忧酒不仅是一款健康的白酒,更是一款极具市场潜力的品质酱酒!因此,无忧酒河南经销商联谊会的圆满落幕也标志着无忧酒业在河南市场即将开启的品牌创新营销新时代。现场经销商告诉快讯君,对于做好无忧河南市场,他们非常有信心。此次众多经销商的聚合是为无忧积攒资源、深入实施精准营销、精耕市场、塑造产品力、渠道力、品牌力、执行力的第一步。
  建设新型厂商关系,新型终端关系,提升无忧品牌的核心竞争力的背后,是无忧坚持“大道至简”的理念营销落地。一直以来,无忧以消费者思维做营销,以口碑分享为侧重,把品鉴营销继续深化;坚持组织高端客户群到茅台无忧酒厂参观体验,把体验营销做到极致;坚持传播无忧文化,无忧酒品牌文化传承中国传统文化的优秀基因,以成全利他的坤道文化为灵魂,让消费者得到身体健康和思想智慧的双重享受。
  对于无忧来说,短期内打造茅台镇民营酱香型白酒第一品牌,中期内是打造中国民营酱香型第一品牌,远期打造中国民营白酒第一品牌,这是无忧筑梦“茅台镇第二传奇”的发声,而这一切,无忧选择从厂商共赴新局面开始。
  快讯君认为,无忧所崇尚的“大道至简”理念核心在于:沉淀多年只为修炼品质,成就第一步,因此,紧随而来的品牌营销便是顺其自然的战略。只是,也许在很多人看来,于此时开始品牌建设的无忧的脚步有些缓慢,但事实上,无忧的步子迈得稳、准、有力道。站在品质高地上,建立新型厂商关系,逐步扩大市场占有率,无忧筑梦“茅台镇第二传奇”一切皆有可能!

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发布时间:2020-03-17 00:00:00

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